A Haskell Cosméticos inovou ao apresentar ao mercado brasileiro uma colaboração inédita entre duas referências mineiras: a própria Haskell, reconhecida nacionalmente por seus itens capilares, e o Doce de Leite Viçosa, tradicionalmente eleito como o melhor do país. Essa nova coleção limitada não apenas traz novidades para o portfólio, mas também simboliza a entrada da marca no universo dos cuidados corporais e labiais — um movimento estratégico alinhado com tendências do setor de beleza em 2025.
Composta por seis produtos veganos, todos livres de ingredientes de origem animal, a linha reforça a força do marketing sensorial ao transformar a memória olfativa em experiência cosmética. O aroma gourmand, inspirado no sabor do doce de leite mineiro, foi cuidadosamente desenvolvido para criar uma ligação emocional com o consumidor, promovendo sensação de conforto e bem-estar logo nos primeiros momentos de uso.
Como surgiu a colaboração entre Haskell Cosméticos e Doce de Leite Viçosa?
A união entre a Haskell e o Doce de Leite Viçosa surgiu do desejo de celebrar os 25 anos da empresa, conectando tradição e identidade regional à inovação no segmento cosmético. O projeto contou com a participação ativa das equipes de desenvolvimento das duas marcas, resultando em uma fragrância exclusiva e texturas diferenciadas que remetem ao elemento afetivo dos sabores de Minas Gerais.
Além de marcar a trajetória de crescimento da empresa, a colaboração também representa uma resposta ao mercado brasileiro de cuidados pessoais, avaliado em mais de 33 bilhões de dólares em 2024 e com perspectiva de atingir 44 bilhões até 2029. Com investimentos em pesquisa e adaptações para públicos variados, a Haskell se posiciona como escolha relevante em diferentes categorias do varejo farmacêutico, perfumarias, supermercados e canais digitais.
Quais são os principais diferenciais dos produtos inspirados no doce de leite?
Os destaques da nova coleção Haskell incluem uma seleção de itens desenvolvidos para pele, cabelo e lábios, utilizando ativos como leite vegetal, manteiga de karité e D-pantenol reconhecidos por seus benefícios em hidratação e tratamento. As texturas densa e cremosa — visualmente semelhantes ao doce de leite — trazem uma sensação tátil agradável, sem comprometer a eficácia cosmética.
- Hidratante Corporal: fomenta a maciez e a elasticidade da pele, enriquecido com agentes emolientes.
- Esfoliante Corporal: realiza limpeza suave e hidratação simultânea, auxiliando na renovação celular.
- Body & Hair Splash: proporciona frescor diário e aroma prolongado tanto para o corpo quanto para os fios.
- Lip Balm: conta com manteiga de karité, promovendo hidratação e brilho suave aos lábios.
- Shampoo e Máscara Capilar: desenvolvidos para cuidados específicos, mantendo a nutrição e o aspecto saudável dos fios.
Cada produto foi pensado para reproduzir a experiência afetiva e sensorial do doce de leite, integrando o universo dos cosméticos à cultura mineira. A preocupação com ingredientes naturais e visuais acolhedores reforça esse compromisso.
O que explica o sucesso dos produtos de beleza com apelo sensorial?
A tendência “gourmand”, centrada em fragrâncias que evocam alimentos e memórias afetivas, ganhou espaço entre consumidores mais jovens, especialmente a geração Z. Esse público se mostra atento à simbologia dos produtos, buscando não apenas resultados estéticos, mas experiências que envolvam sentidos como olfato e tato.
Recentemente, ações de marketing sensorial foram intensificadas pelas marcas de cosméticos, que utilizam plataformas como TikTok para criar conteúdos engajadores e campanhas com linguagem moderna. No caso da Haskell, vídeos e divulgações sobre a collab atingiram milhões de curtidas, ampliando o alcance da marca e reforçando sua relação com novos consumidores.
- Identidade regional presente nos lançamentos institui um diferencial no mercado.
- Produtos de edição limitada criam senso de exclusividade e urgência na compra.
- Foco em ingredientes veganos atende à crescente demanda por opções éticas e sustentáveis.
Onde encontrar os itens da coleção exclusiva Haskell e Doce de Leite Viçosa?
A distribuição dos produtos foi planejada para atingir canais variados. A linha está disponível em farmácias, perfumarias, supermercados, lojas de multimarcas e no próprio e-commerce da Haskell desde agosto de 2025. Ao diversificar pontos de venda, a marca busca facilitar o acesso dos consumidores e expandir sua presença, aproveitando o fortalecimento do varejo eletrônico e a crescente busca por lançamentos exclusivos.
O lançamento evidencia como a Haskell alia tradição mineira a estratégias inovadoras, acompanhando o crescimento do setor de beleza no Brasil. Ao transformar o aroma e a textura do doce de leite em produtos diferenciados, a empresa entrega experiências sensoriais para públicos atentos à qualidade e à identidade regional.